Formation Web Marketing

Programme détaillé

L’EMAIL MARKETING

Les performances de l’email en France
L’emailing et les objectifs marketing
Le taux d’ouverture, les causes de désabonnement
Emailing de conquête vs. Emailing de fidélisation
Emailing : meilleurs jours et heures d’envoi
Les techniques qui permettent d’augmenter le taux de clic
Les appels à l’action, le concept de première image mentale
Emailing et pages d’atterrissage : bonnes pratiques
Emailing : les erreurs à éviter !
Emailing : le cadre législatif
Emailing : la question de la délivrabilité
Déjouer les filtres anti-spam : filtres bayésiens, heuristiques…
Emailing : plates-formes et bases de données

LA PUBLICITÉ EN LIGNE

Un panorama de la publicité en ligne en France
Quels sont les principaux formats de bannières ?
Qu’est-ce qu’une annonce « Rich média » ?
Un nouvel eldorado pour les annonceurs : la publicité vidéo
Un panorama des régies publicitaires
La publicité en ligne avec les Facebook Ads / LinkedIn DirectAds

LE RÉFÉRENCEMENT PUBLICITAIRE

Les plates-formes les plus populaires en France
Présentation de Google AdWords
Comment fonctionnent les liens contextuels ?
Réseau de recherche vs. Réseau Display
Le ciblage par emplacements
Les annonces illustrées : techniques et bonnes pratiques
Comprendre l’importance cruciale des « Landing pages »

RÉSEAUX SOCIAUX

– La force de l’ « User Generated Content »
– Les commentaires en ligne et les avis des internautes
– Développer les interactions utilisateurs avec les forums
– Utiliser les blogs
– Se faire connaître grâce aux newsgroups
– Réseaux sociaux : états des lieux et stratégies à adopter
– Facebook, Twitter : quelles opportunités pour l’entreprise
– Les réseaux sociaux professionnels : Viadeo, LinkedIn…
– Les sites de partages en ligne : vidéos, images…

LE BUZZ MARKETING

Un panorama du marketing viral en France
Les particularités du « Bouche à oreille numérique »
Marketing viral : forces et dangers, les cas d’école
Marketing viral : bonnes pratiques et pièges à éviter
Quelles stratégies peut-on mettre en place ?

L’AFFILIATION

Comment fonctionnent les plates-formes d’affiliation ?
Quels sont les choix techniques à prendre en considération ?
Affiliation : choix du système de rémunération
Affiliation : un panorama des meilleures plates-formes et outils
Les comparateurs de prix : quelles tactiques adopter ?